A combinação entre o Dia das Crianças e o feriado prolongado de Nossa Senhora Aparecida, na segunda-feira (12), deve movimentar o varejo de São Carlos em direções opostas. A análise é do Informativo Econômico da Associação Comercial e Industrial de São Carlos (ACISC), divulgado nesta sexta-feira (2), que orienta os empresários a avaliar estoques e concentrar esforços no público que permanecer na cidade.
Segundo levantamentos da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) citados no informativo, 72% dos consumidores devem realizar um gasto adicional, além do consumo semanal habitual, por causa da data. Ainda de acordo com a entidade, o comércio pode registrar aumento de 3% a 5% nos gastos, já descontada a inflação. O volume de mercadorias e o tíquete médio, porém, costumam variar bastante na comparação com o ano anterior.
O estudo explica que os consumidores tendem a distribuir as compras ao longo das semanas do mês, mas datas comemorativas combinadas com feriados alteram esse comportamento. No caso de São Carlos, o efeito ocorre de duas formas.
A primeira é positiva para o varejo local. O Dia das Crianças estimula o consumo na cidade onde as famílias moram, beneficiando serviços de entretenimento como cinemas, lojas de jogos digitais, hamburguerias e eventos em centros comerciais, clubes recreativos e esportivos, escolas, praças públicas e instituições como o Sesc.
“O Dia das Crianças é uma data que puxa o consumo para perto de casa. Quem fica na cidade costuma procurar programas em família, e isso movimenta principalmente o setor de lazer e alimentação”, explica o economista Elton Casagrande, do Núcleo de Economia da ACISC.
A segunda tendência vai na direção contrária. Como São Carlos não é uma cidade turística, o feriado prolongado incentiva o deslocamento de moradores para outros municípios, seja de carro próprio, ônibus intermunicipal ou veículo alugado. Isso reduz os gastos justamente nos segmentos ligados ao entretenimento.
Por outro lado, as viagens podem beneficiar oficinas e serviços de manutenção de veículos, além de lojas de roupas, calçados e itens de cuidados pessoais.
“O empresário precisa olhar para a rotatividade do estoque e para a concorrência com as vendas on-line. A estratégia é garantir um fluxo de caixa favorável ainda em outubro, com campanhas direcionadas ao público que não vai viajar”, orienta Casagrande.
Para a presidente da ACISC, Ivone Zanquim, o informativo cumpre o papel de apoiar as decisões do empresariado local. “Nosso objetivo é oferecer informação de qualidade para que o comerciante de São Carlos planeje melhor suas ações. Conhecer o comportamento do consumidor em datas como essa faz toda a diferença no resultado do mês”, afirma.
O informativo recomenda ainda que os canais de comunicação e as ações de marketing das empresas sejam direcionados a um público bem definido, o que reduz os custos com campanhas promocionais.
O Dia das Crianças foi instituído em 12 de outubro pelo Decreto nº 4.867, de 5 de novembro de 1924. O feriado nacional na data, no entanto, se deve a Nossa Senhora Aparecida, padroeira do Brasil, e foi estabelecido pela Lei nº 6.802, de 30 de junho de 1980.
